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低价能买到旗舰机体验千元机竞争格局解析

发布时间:2019-09-17 06:17:12

  低价能买到旗舰机体验?千元机竞争格局解析

  刚过去的10月份可谓是好戏连台,魅蓝metal、乐视1s、坚果文青版、1加X、荣耀5X等等,真是你方唱罢我方登场,着实累坏了我们这些的IT。各家在发布会上也是各种奇思妙想:魅族请来邓紫棋开演唱会、小米邀来郑恺当捧角、乐视更是把发布会搞成了明星见面会,让传统一向有相声优势的锤子都暗暗压力山大。

  但是,繁华的背后是市场竞争进一步加重的发酵效果,它逼迫厂商不得不更好的编编故事、聊聊情怀、说说段子,以此保持昙花一现的新鲜度和曝光度。这种你死我活、互不相让的竞争场面上一次还是在1999价位的时候,时间仅仅过去不到两年,烽火已经烧到了千元这个段位,配置是越走越高、价格则越出越低,最近甚至已有厂商说它的千元机能秒杀旗舰,担起千元旗舰的称号了,事实真是如此吗?

  为何主推千元机

  厂商之所以从2K段位调转枪头杀入千元机市场,核心两个词概括就是竞争加重和抢占市场。

  今天的市场绝对算得上历史上竞争最激烈的时期,不仅有传统的国外大厂商,新兴崛起的业内搅局者,还有各种跨界杀入领域的玩家。在如此激烈的格局下,只有先活下来才能谈未来怎样,而活下来最直接的就是保证充足的出货量,这类量级的出货量要在重视品牌效应的2K段位实现难度较大,所以千元机就成为了走量的最好途径。

  左:阿里创始人马云;右:魅族创始人黄章

  年初的时候,阿里巴巴投资魅族6.5亿美元,投资中附带了一个要求魅族在2015年出货量达到两千万台的对赌协议,如果这一销售目标年末没有达成,阿里巴巴将取得进一步收购魅族股权的权益,黄章对魅族的控制权将进一步流失。销量超过两千万后,魅族将全线安装阿里巴巴YunOS操作系统,也就是放弃目前基于Android的Flyme OS。为此,魅族加快了换代的步伐,马不停蹄的推出了MX5、魅蓝2、魅蓝Note 2、Pro 5等等新机,最终获得接近了2000万的销量,因而最近推出了基于YunOS的魅蓝metal给予阿里巴巴回报。

  同时,庞大出货量的千元机也是厂商占领市场所必走的门路。现在的市场远不如前两年膨胀,被淘汰出局的厂商愈来愈多,自己每多卖一台,对手就要少卖一台,只有当整个洗牌结束之后,渴求的市场春天才会到来,所以现在适当放低对利润的寻求来扩大市场的占比才是在冬季活着的最大保障,千元机就是这类战略下产生的产物。

  至于为何这么多的千元机都集中在10月推出,想想最近的双11吧,答案还不明显吗?

  千元机也讲差异化

  用于市场刷量的千元机并不是只要把价格做到千元就可以了,它必需至少戳中用户的一个痛点。早期的玩法还是老一套的拼配置,但是随着越来越多的厂商加入千元机战局后,我们不难发现,绝大部分的主流千元机在配置规格上并没有明显差别,构成了联发科处理器、5寸1080P屏幕、2G RAM、1300万摄像头的套路。如果说现在某厂商要推千元新机,相信很多友都已经能猜到配置。

  联发科X10处理器

  作为消费者,购买千元机固然会关注配置。但在配置规格同质化严重的情况下,厂商为了吸引用户,也给自家千元机注入了差异化基因。

  一方面是通过营销赋予新的内涵符号,这也是最省钱的做法。比如魅蓝主打的青年良品、坚果号称的漂亮得不像实力派等等,都是希望给冷冰冰的产品充实形象化的特点,以此冲淡千元机给人的便宜感,很能引起人的共鸣。

  另一种做法是继续拓展功能上限。比如华为光荣4X加入的全通,乐视1s采取金属机身加指纹识别、红米2支持相位对焦等等,把原本属于高端机的特性下放给千元机,提升整机的性价比。让文案即在营销上有话可吹,又让销售在实际中容易打压竞争对手,只是成本上要多花费一些。

  体验并不等于旗舰

  厂商花费如此之多的功夫在千元机身上,的确补齐了以往千元机给人卡顿、丑陋、性能差的不良印象,甚至连以往高端机宣传的金属机身、指纹识别、2.5D玻璃、3GB RAM也在千元机身上频频现身,以至于有的厂商已公然喊出了上秒旗舰的豪言,然而这完全是一厢情愿的自我意淫。

  什么是旗舰体验没有一个明确的定义说法,但我所理解的旗舰体验一定包括了硬件体验和软件体验两种。其中软件体验方面,现在的千元机可以说和旗舰机差别很小,毕竟系统这类安装本钱极低的东西只要配置尚可,运行起来都差别不大。但真正体现差别的地方,就在硬件体验上。

  硬件体验我们也可以分为工艺和配置两块来谈。好的工艺不光是采用一块钢板就能解决的问题,如何将材料运用加工到最佳手感、观感绝对是一门高深的学问,千元机在这方面就只能做到形似而已,难以让人有把它端在手上细细打量的欲望,缺少精致感。同时,在看不见的做工方面,缩水也是自然,这些东西短时间看来玄得很,但用久了自然能感受各中差别。

  配置上也是如此,千元机只是在核心的处理器、运存、存储、传感器上做点文章,细节的音频处理芯片、摄像头镜头、扬声器、接口就没法顾及太多。供应商的选择上也多采取二线产品,品控、品质都较旗舰机采取的一线产品相去甚远,综合的表现就是整体都还可以,但离旗舰级别的体验还是差一点。

  所以,受成本的控制,千元机再好也不可能取得旗舰机的体验,不然旗舰机又有甚么存在的意义呢?对动陬秒杀旗舰的口号,很大程度还是停留于营销层面。

  总结:竞争加速变化

  上面细数千元机不能带来旗舰体验并不是要否定千元机,相反我们对千元机持欢迎看好的态度,作为市场竞争下的产物,受益的永远是消费者,带动着智能机在全民范围内的普及,整体提升了低端机的综合体验。只是我们希望,厂商能在营销时多一些务实,少一些浮躁。

  总的说来,千元机这种作为抢占市场的战略棋子,不管做多少功夫本质上依然是本钱上限下取舍的产物,指望有一天千元机能媲美旗舰机,自然是不现实的。

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徐井宏
2009年海口文创教育B轮企业
2011年南京汽车出行上市企业
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