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医疗保健医保使用效率有待提升荐8股

发布时间:2019-08-16 17:05:42

医疗保健:医保使用效率有待提升 荐8股 2014-09-09 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

一、行业动态跟踪1、互联网医疗受资本热捧今年以来,移动医疗成为各方关注的焦点。8月中旬,春雨移动健康宣布完成5000万美元的C轮融资,在市场引起巨大反响。九月初腾讯投资丁香园7000万美元,再次刷新这一领域的融资纪录。

据不完全统计,近年来国内移动医疗有不少商业模式者和热门产品涌现,比如智能体温计、血压计和血糖仪,以及各类医疗在线服务平台,如掌上医生、快速问医生等,都获得了天使投资人及VC机构的投资,投资规模少则两三百万元,多至数亿元。

不少上市公司也在这一领域积极布局。朗玛信息不久前宣布以6.5亿元收购 9健康网,该网站拥有14年历史,提供预约挂号、名医在线等一系列医疗信息服务,此外海虹控股也接连推出了“新健康”网站和移动APP。

健康管理与医疗服务是继在线教育之后,互联网下一个重点布局的方向。对于一般人来说,医疗的需求可能比社交、新闻更加刚性,这就决定了移动医疗市场的广阔前景。值得注意的是,由于医疗服务有相当高的专业性,所以在各类移动医疗应用中,医生是非常核心的资源。此次获得7000万美元投资的丁香园,拥有约200万专业医生用户,占据行业第一的位置。腾讯公司总裁刘炽平表示,将这些医学专业人群、数据最大程度地与千万普通用户连接在一起,会大大降低老百姓获取医学信息及获得指导的难度。

通过移动终端,让患者与医生建立远程联系,以便讨论和诊断用户的病症,而不用为一点小病就去医院排队,这是移动医疗的真正价值,也有利于医疗资源的合理分配。不仅节省了交通成本、住宿开支,患者本身也免去了奔波。相应的,医生利用自己的碎片化时间为患者提供咨询,也在一定程度上解放了医疗生产力。

在移动医疗领域,医生是整个商业模式中的关键环节。尤其是糖尿病等慢性病患者,对医生的忠诚度比较高,只要找准一个三甲医院的主任医师,就会带来一大批用户。对于医生来说,涉足移动医疗的一大动力是提升个人价值。以春雨掌上医生为例,会员缴纳8元/月的费用,就可以“不限次”向二三甲医院的医生提问,而医生会在规定的时间内进行回复。如果是需要精细管理的慢性病,费用可能更高,比如某专注慢性病的APP对用户的收费是99元/月,假设一个医生在移动医疗平台上的饱和度是500个患者,获得的分成是70%,则该医生一年最多赚取 5万元,这显然是一个不小的数字。

虽然移动医疗为医生开辟了一条增加收入的路径,但上述算法只是理论情况。一方面,职称在副高以上的医生可能并不看重这个赚外快的渠道。另一方面,知名度小的医生也攒不到那么多的固定患者数。

罗德公关与益普索市场研究集团联合发布的《2014医生互联网行为洞察报告》显示,医患在线诊疗的现状是“有需求、没行动”,中国内地仅60%的医生对线上诊疗持认可态度,而这一比例在中国香港和台湾地区分别达到91%和86%。

虽然资本对于移动医疗的热情不减,但很多移动医疗企业至今尚未形成成熟的盈利模式。这一方面是因为,用户还没有培养起付费的习惯。有关测试显示,较早开拓移动医疗的春雨掌上医生,目前用户付费率在5%—7%之间。

另一方面,医生给病人看病,并不是简单的问答和检查,还有一种情绪交流和心理安慰的作用。这就是为什么很多人看病要找老法师,因为这些人令病人感到放心,心理安慰的作用不可小觑。

从上述制约因素看,在线看病实际上有很大的范围局限。比如在线的“轻问诊“模式,一般就适用于皮肤病、育儿、一般美容问题和体检报告化验单咨询等领域,现阶段要覆盖全科室是不太可能的。

移动医疗的另外一个瓶颈在于政策和法律风险。2009年原卫生部发布的《互联网医疗保健信息服务管理办法》中明确指出:“医疗保健信息服务不得从事网上诊断和治疗活动。”不仅如此,移动医疗的发展,还使医生和所在医院的关系产生了微妙变化。《关于医师多点执业的若干意见(征求意见稿)》中提到:医生多点执业,应事先与各当事医疗机构签订合同(协议),明确各自的权利义务。

点评:医疗领域已经成为互联网浪潮中为数不多的未被渗透的堡垒。对患者而言,可以方便快捷的获取健康资讯,进行健康管理和自我诊断;对医生而言可以更加有效的发挥作用,缓解医疗资源紧张的困境。基于互联网医疗的巨大空间,受到资本热捧也就不足为奇了。医疗行业与其他行业相比,政策敏感度较高,创业者很难通过市场化的方式获取竞争优势,因此,在投资移动医疗与健康产业的过程中需警惕风险。我们看好三诺生物、移动医疗等互联网医疗相关概念的个股的投资价值。

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